Prender o apagar, nada más
Durante años el único control sobre el destino de un presupuesto de Search fue un interruptor. O dejabas encendidos los Search partners y la Google Display Network y aceptabas la parte del presupuesto diario que se llevaran, o los apagabas y renunciabas a ellos por completo.
Ninguna de las dos opciones se parece a cómo piensa un dueño. Nadie que dirija una empresa de roofing o de renovations cree que un clic en Google Search y una impresión en una ubicación de display valgan lo mismo. Simplemente no había un campo donde decirlo.
Primero el orden, luego el techo
El 14 de octubre de 2026 Google anunció dos controles para Google Ads que funcionan juntos. La priorización de canales te permite marcar el inventario como prioridad alta o prioridad baja, por canal o por agrupación de canales, y Google dice que las campañas financiarán por completo los canales de prioridad alta, dentro de su objetivo cuando usas Target CPA o Target ROAS, antes de repartir el presupuesto restante entre los de prioridad baja.
La segunda palanca es la que casi nadie va a ver. Cuando un canal queda en prioridad baja, puedes además fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario para gastar ahí, y Google dice que sus herramientas buscarán respetar ese límite en la medida de lo posible. Ese techo es lo que vuelve real el orden en una campaña con Target CPA o Target ROAS que no está limitada por presupuesto, donde Google dice que la prioridad sola no suele tener impacto.
Una fecha en el calendario
Los controles aplican a Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen, y se configuran a nivel de cuenta, de campaña o de presupuesto compartido. En campañas de Search puedes darle a Google Search, a los Search partners y a la Google Display Network tres niveles de prioridad distintos. En Performance Max y Demand Gen, las superficies de Google como Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover se agrupan como canales de Google.
También hay un plazo. A partir de febrero de 2027, las campañas de Search que tengan encendida la Google Display Network deberán reconfigurarse, o la configuración actual cambiará por su cuenta. Para conservar lo que tienes hoy, Google indica poner la Google Display Network en prioridad baja con una asignación del 50% del presupuesto.
Qué cambia en la semana
Quien administra la cuenta lo hace una vez y es un trabajo corto. Entra a la configuración de cuenta, decide qué ubicación quieres financiada primero, marca el resto como prioridad baja y ponle a cada una un porcentaje con el que puedas vivir. Google dice que las funciones salen durante los próximos meses, así que la tarea de este mes es saber cuáles de tus campañas siguen con la Display Network encendida.
Lo que se nota en la semana es más tranquilo de lo que suena. El reporte empieza a coincidir con el plan que tenías en la cabeza, porque el dinero fue donde lo apuntaste. Y probar una red nueva deja de ser una apuesta: se convierte en una línea con un techo que tú pusiste, y que puedes subir cuando se lo gane.